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El consumo de productos ecológicos crece

Conciencia verde, el poder de decidir

El consumo de productos ecológicos crece, según datos del sector en España en plena crisis creció casi un 7%, cifra de 2012, equiparándose a la media mundial. Aunque es cierto que todavía el consumo por habitante en este tipo de productos en España es modesto, sobre todo en comparación con países de fuerte arraigo de cultura orgánica como Dinamarca o Alemania, las previsiones auguran un progresivo incremento en la demanda de productos de origen natural para los próximo años.

La cosmética ecológica no es ajena a este crecimiento, para hacernos una idea de su evolución tan solo hay que fijarse en el incremento que ha experimentado su presencia en la mayor feria ecológica que se celebra en España, BioCultura. Según explican desde la principal institución promotora de esta iniciativa, Asociación Vida Sana, desde la primera edición celebrada en 1985, en la que prácticamente no se apreciaba más presencia de cosmética natural que algún jabón artesanal, hasta la más reciente, la diferencia es más que notable. En la actualidad la Feria cuenta con casi 20 firmas, cifra que continúa creciendo.

Esta mayor demanda de productos orgánicos de cuidado personales está vinculado con una mayor ‘conciencia verde’ y una mayor preocupación entre los consumidores acerca de los productos cosméticos, de su fabricación y elaboración, un creciente interés por los posibles peligros de los productos químicos sintéticos, según recoge el informe`Organic Personal Care Products Market – Global Industry Analysis, Size, Share, Growth, Trends and Forecast, 2012-2018′, Transparency Market Research.

A esta mayor demanda le acompaña una también creciente oferta gracias a que están apareciendo más productores y fabricantes que ofrecen completos catálogos con productos de gran calidad y, sobre todo, respetuosos con el medio ambiente y transparentes en sus métodos de producción y en sus ingredientes.

El mercado crece, nacen nuevas marcas que se abren paso poco a poco, como Matarrania o Naturavia y comparten espacio con otras firmas ya clásicas en cosmética natural, como Weleda o Cattier.

Los consumidores tenemos ahora más fuentes donde informarnos y valoramos la transparencia y responsabilidad social de las marcas y fabricantes, el origen ecológico  y la conciencia medioambiental como criterios clave a la hora de buscar y decidirse por un producto. Y para muestra de esta exigencia de transparencia, un botón, o mejor dicho una app: aplicaciones móviles, como GoogGuide o OpenLabel, que nacen con el propósito de facilitar más información acerca de un producto a través de su etiquetado o código de barras, como su origen, ingredientes o procedencia.

El consumidor se hace mayor, ya no se deja influir tan fácilmente la publicidad, está más informado, es más responsable y exigente y, en consecuencia, más consciente de sus decisiones y consecuencias. Es el poder de decidir.